چگونگی ساخت اکانت ادوردز یکی از متداول ترین سوالات کاربران در حوزه تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز است و همواره این سوال برای کاربران مطرح است که: چگونه اکانت گوگل ادوردز خود را بسازم؟» امروز پاسخ این سوال را به شما می دهیم. این، آخرین مقاله آموزشی است که برای ساختن اکانت ادوروز به آن نیاز دارید!
ایجاد یک اکانت ادوردز بسیار شبیه به ساختن یک خانه است: ممکن است از یک زمین خالی شروع کنید و خانه را بسازید و یا آنکه خانه قدیمی که در حال فروریختن است را مجدداً بازسازی کنید. (گاهی کمپینی را به ارث می برید که آسیب های جیران ناپذیری دیده است، پس بهتر است آن را رها کنید و دوباره شروع کنید!)
در این راهنما، مبانی ساخت یک حساب کاربری بسیار خوب را در ۵ مرحله آموزش می دهیم:
در پایان، یک کمپین بسیار زیبا و شبیه به این خواهید داشت:
پس بیایید شروع کنیم.
ابتدا باید پی ریزی حساب خود را انجام دهید. برای شروع بایستی نوع کمپین را مشخص کنید. از خود بپرسید هدف من از تبلیغ چیست؟
نوع کمپین مناسب برای کسب و کار شما بستگی به همین پاسخ دارد.
بیشتر کسب و کارها تمایل دارند کار را با یک کمپین جستجو شروع کنند؛ اما اگر همان ابتدا به دنبال دریافت تماس هستید (مثلا یک لوله کش در محل هستید)، یک کمپین فقط تماس (Call only)» انتخاب درستی است. اگر می خواهید یک برند یا محصول کاملا جدید را معرفی کنید،
کمپین های نمایش (display campaigns) گزینه بسیار خوبی به شمار می روند. می توانید چند نوع کمپین ایجاد کنید تا چند هدف را برآورده کنید.
مرحله بعدی، برنامه ریزی کار بسته به نوع کسب و کاری است که اجرا می کنید. به عبارت دیگر، کسب و کار شما چطور ساخته شده است؟
هنگامی که تصمیمات بالا گرفته شدند حالا زمان در نظر گرفتن تنظیمات کمپین شما است.
برای ساخت اکانت ادوردز چگونه بودجه کمپین خود را تعیین کنید
از کجا شروع کنید؟ خب اول باید بدانید گوگل چگونه پول شما را خرج می کند! بودجه ماهیانه شما برابر با بودجه روزانه شما عدد ۳۰٫۴ است. پس با یک بودجه ماهیانه، و رو به عقب (تقسیم بر ۳۰٫۴) شروع کنید. دقت کنید: بر اساس CPC (هزینه به ازای کلیک) تخمین زده شده، بودجه شما از چند کلیک در هر روز می تواند حمایت کند؟
برای کسب راهنمایی بیشتر در مورد مدیریت بودجه خود منابع زیر را مطالعه کنید:
راهنمای کامل برای محاسبه و تعیین بودجه ماهانه تبلیغات گوگل
بودجه اشتراکی در تبلیغات گوگل چیست؟
راهنمای تغییر بودجه روزانه در گوگل ادوردز
کمپین های سطح زیر در حساب ادرودز، از اد گروپ های شما تشکیل می شود.
اد گروپ ها:
یک اد گروپ تا چه اندازه بزرگ باشد؟ در اینجا دستورالعمل هایی ارائه شده است که هنگام تعیین اندازه اد گروپ‌های خود باید آن ها را مد نظر قرار دهید:
البته استثنائاتی نیز وجود دارد؛ اما برای بیشتر کسب و کارها این موارد تضمین می کنند که مدیریت ادگروپ‌های شما سخت نخواهد شد.
حالا زمان تعریف کلمات کلیدی رسیده است.
در اینجا به غرایز خود تکیه نکنید. برای انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، از ابزارهای کلمه کلیدی استفاده کنید تا مطمئن شوید روی کلمات کلیدی مزایده می کنید که با حجم جستجوی بالایی مواجه است. Keyword Planner ادوردز در حساب ادوردز شما در دسترس است و علاوه بر آن از ابزارهای رایگان کلمه کلیدی یا گزینه های پولی مثل SEM Rush هم می توانید استفاده کنید.
کلید انجام تحقیقات عالی، هدف» است. باید آن کلمات کلیدی را انتخاب کنید که هدف تجاری واضحی دارند؛ یعنی افرادی که آن ها را با استفاده از همان کلمات جستجو می کنند به دنبال چیزی برای خرید هستند. کلمات کلیدی هدفمند معمولا شامل این عبارات هستند:
به طور کلی عبارات گسترده هدف خاصی را نشان نمی دهند و ممکن است نرخ کلیک و نرخ تبدیل بسیار پایین و CPA بالا داشته باشند.
انواع
تطبیق کلمه کلیدی (Keyword match types) روشی برای تعریف آن است که کلمات کلیدی چگونه در کمپین شما با پرس و جوهای مردم در گوگل مطابقت دارند. چهار نوع تطبیق کلمه کلیدی وجود دارد که بر اساس میزان کم ترین تا بیشترین محدودیت به صورت زیر است:
گوگل اخیرا تغییراتی در روش کارکرد تنطباق دقیق (Exact Match) اعلام کرده است. نتیجه: کلمات کلیدی تطبیق دقیق (Exact match) دیگر آنقدرها هم دقیق نیستند و آگهی شما ممکن است زمانی که ترتیب کلمه کلیدی شما جابجا شود یا شامل کلمات تابع باشد نیز نشان داده شود. مانند مثال زیر:
به عنوان یک مثال، عبارت فروش ایران خودرو» حالا با جستجوی غیربرند فروش خودرو ایران» تطبیق پیدا می کند.
پس بهترین نوع تطبیق کدام است؟
مثل همیشه بستگی به اهداف حساب شما دارد؛ اما نظر شخصی ما آن است که تطبیق گسترده اصلاح شده (Modified broad match) از بقیه تطبیق ها بهتر است:
قطعه بعدی پازل کلمه کلیدی در ساخت اکانت ادوردز ، تنظیم مزایده های max CPC است. این مورد به گوگل می گوید شما به ازای هر کلیک چقدر می خواهید پرداخت کنید. سپس رتبه آگهی شما، بر اساس مزایده Max CPC شما
امتیاز کیفیت (Quality Score) شما تعیین می گردد. عدد به دست آمده، موقعیت (جایگاه) آگهی شما و هزینه به ازای هر کلیک را مشخص می کند.
مشابه با بودجه، سوالی که هنگام مزایده Max CPC برای یک کمپین جدید پیش می آید این است که ازکجا شروع کنم؟» در اینجا چند روش بسیار خوب برای پاسخ به این سوال ارائه داده ایم.
بیشتر کارشناسان در مورد ارزش مزایده دستی نسبت به مزایده خودکار صحبت می کنند؛ زیرا این گزینه به شما امکان می دهد خودتان مزایده های کلمه کلیدی را کنترل کنید و آن را به عهده گوگل نگذارید. شروع یک کمپین جدید یکی از موارد کاربرد خوب برای مزایده خودکار است. اجازه دهید گوگل مزایده های Max CPC شما را تعیین کند و شما هم چشم از داده ها برندارید تا متوجه شوید کلیک ها چقدر هزینه در بر دارند. می‌توانید هر زمان که داده هایی برای کار کردن دارید مجددا به مزایده دستی برگردید.
چند دستورالعمل برای استفاده از مزایده خودکار:
اگر می خواهید در ساخت اکانت ادوردز کنترل کامل را در دست بگیرید بهتر است از همان ابتدا از راهبرد مزایده CPC دستی استفاده کنید. برای تعیین مکان شروع مزایده های Max CPC پیش از شروع کمپین خود، معیارهایی وجود دارد که به شما کمک می کند:
این موارد هر دو تقریب هایی هستند که گوگل برای هر کلمه فراهم می کند و به شما این ایده را می دهد که قرار گرفتن در جایگاه اول صفحه نتایج و در بالای هر صفحه چقدر برای شما هزینه دربر خواهد داشت. قرار گرفتن مزایده Max CPC شما بین این اعداد معمولا مکان شروع خوبی هنگام استفاده از مزایده دستی است.
حالا به بخش چهار راهنما، یعنی نوشتن اد کپی (Ad copy) شما می رسیم؛ بخشی از خانه حساب شما که بیشتر مردم به دیدن آن می روند.
اول، یادآوری می کنیم که ما در دنیای Expanded Text Ad (تبلیغات متنی گسترش یافته) زندگی می کنیم. ETA ها حالا نوع پیش فرض آگهی هستند و دو برابر اندازه ای هستند که آگهی های متنی قبلا بودند.
مطمئن شوید از تجارب موفق ETA پیروی می کنید و به این باید و نبایدها برای ETA ها توجه کنید.
انجام تست روی آگهی ها شما برای پیدا کردن متنی که تناسب بیشتری با مخاطبین شما داشته باشد و باعث کلیک و تبدیل بیشتر با هزینه کم تر شود ضروری است. در اینجا مثال هایی از تست های A/B ارائه می دهم.
کلمات کلیدی مختلف را در متن آگهی تست کنید.
در تبلیغ بالایی ما روی هزینه تبلیغات تمرکز کرده ایم و در تبلیغ بعدی که یک تبلیغ خلاقانه است روی اعتبار و حرفه ای بودن تمرکز کرده‌ایم. اینطور فکر نکنید که قبل از درج آگهی از نتایج آن اطلاع دارید. تست کنید و داده های جامعی را به دست آورید.
یک مورد دیگر برای تست: اطلاعات قیمت را در آگهی خود لحاظ کنید.
اعداد خاص اغلب منجر به کلیک می شوند؛ و ممکن است کمک کنند مخاطبین شما واجد شرایط خرید شوند (همچنین افرادی که به درستی در بازار شما قرار نگرفته اند خود به خود خارج می‌شوند. برای مثال، اگر یک محصول لوکس ارائه دهید، با درج قیمت افرادی که مایل به خرید اجناس گران قیمت نیستند روی تبلیغ کلیک نمی‌کنند.)
در متن آگهی خود از CTA (Call to Action) استفاده کنید. استفاده از عباراتی که کاربران را برای سفارش یا اقدام دیگری تشویق کنند، می‌توانند باعث افزایش کلیک و CTA شوند. همچنین با استفاده از CTA مشابه در متن آگهی و لندینگ پیج می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد.
آماده بهتر کردن منزل هستید؟
اد اکستنشن ها راهی برای فریبنده کردن آگهی شما هستند! آن ها CTR آگهی شما را افزایش می‌دهند و باعث کاهش هزینه آگهی های شما می‌شوند!
اد اکستنشن های زیادی با تغییرات جدید قابل استفاده هستند. البته تمام آن ها برای حساب شما مناسب نیستند.
در اینجا ۳ اکستنشن مورد علاقه خودم را معرفی می کنم:
درباره این سایت